פרויקט המגורים החדש שמוקם בשדה דב – "אשירה" – מעורר שאלות מטרידות על מגמות הפיתוח העירוני בתל אביב. שיווק נוצץ, סלבריטאים בחליפות, והבטחות ל"חזון יוקרה עירוני" מחדדים את הפער בין שיווק נדל"ן למציאות חיי היומיום בעיר.